Elvis Presley'in uzun süre menejerliğini yapan Albay Tom Parker, sıradışı pazarlama stratejileri ve herhangi bir şeyi iş fırsatına çevirebilmesiyle tanınmıştır. Elvis dünya çapında üne kavuştuğunda, Parker fotoğrafları, posterleri, düğmeleri, kıyafetleri, rozetleri içeren bir ticaret imparatorluğu inşa etmesine yardım etmiştir.
Parker ayrıca Elvis'e yöneltilen eleştirileri kabul etmiş, onları önemsememek yerine " I hate Elvis " ( Elvis'den nefret ediyorum ) yazılı rozetler satmaya başlamış, şarkıcıdan hoşlanmayan insanlarıdan da para kazanmayı başarmıştır. Bu hikaye Parker' ın kaostan reklam ve satış yaratan " Kurnaz tüccar " ününü kazanmasını anlatıyor.
Bu hikaye dünyadaki en önemli pazarlama stratejisine örnektir: toplumun dikkati değerlidir. Taktirleri ve yergileri aynı çizgide buluşturmanın yollarını bularak Albay Parker, güçlü markalaşmanın ve yaratıcı ticaretin genel ilgiyi ticari başarıya nasıl dönüştürüleceğini kanıtlamıştır.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder